Ruská imigrantka Ida Rosenthal pracovala ako krajčírka v malých newyorských módnych obchodoch Enid Frocks. Spolu so svojim manželom Williamom Rosenthalom a majiteľom obchodu Enidom Bissettom zmenili smerovanie vývoja dámskej bielizne. Poukázali totiž na to, že podprsenka, ktorá padne jednej žene sa nehodí inej s rovnakou veľkosťou podprsenky.